Logica Tre® — Strategia di marketing per l’innovazione nel settore sismico

Lorenzo Andreini ha trasformato una tesi di laurea in un'azienda che oggi protegge edifici e persone in tutta Italia. Logica Tre® è una realtà concreta, con prodotti brevettati e una visione imprenditoriale rara. Il mio lavoro è stato costruire una strategia di marketing capace di comunicare questa eccellenza al mercato giusto, con la chiarezza e l'autorevolezza che merita.

Il cliente

Logica Tre® nasce nel 2017 da un'idea concreta e visionaria: Lorenzo Andreini, ingegnere, a soli 28 anni trasforma la sua tesi di laurea in una PMI innovativa dedicata al miglioramento sismico degli edifici. Un'intuizione imprenditoriale rara, che in pochi anni ha costruito un'azienda strutturata, con prodotti brevettati, collaborazioni universitarie e una presenza riconosciuta nel settore delle costruzioni italiano.

Quando abbiamo iniziato a lavorare insieme, Logica Tre® era già cresciuta rapidamente grazie alla qualità dei suoi prodotti. La sfida non era più solo tecnica: era comunicare al meglio un'eccellenza che il mercato già apprezzava.

Analisi iniziale

Il primo lavoro è stato comprendere a fondo la realtà di Logica Tre®: un'azienda con un prodotto davvero innovativo, nata come startup e cresciuta velocemente grazie alle sue competenze tecniche. Una storia forte, ma che necessitava di una strategia di marketing strutturata per essere comunicata in modo efficace ai giusti interlocutori.

Abbiamo avviato una fase di ricerca diretta: sondaggi agli utilizzatori dei prodotti Logica Tre®, progettisti e imprese edili che già lavoravano con le loro soluzioni. I feedback raccolti ci hanno fornito dati preziosi su percezione del brand, punti di forza percepiti e aree di miglioramento nella comunicazione.

Dall'analisi dei dati è emerso un quadro chiaro: Logica Tre® aveva un posizionamento premium e innovativo, ma la comunicazione non lo rispecchiava ancora completamente. Era il momento di costruire una strategia di marketing all'altezza del prodotto.

La Strategia

L'analisi si è tradotta in un documento strategico dettagliato, con la profilazione approfondita di ogni buyer personas: chi sono i decisori nella filiera edilizia, quali sono i loro pain point, in quali momenti decisionali intercettarli e con quali messaggi convincerli.

Il posizionamento scelto era chiaro: un'azienda innovativa e di qualità, uscita definitivamente dalla logica della startup, con una storia solida e prodotti brevettati alle spalle. Ogni azione di marketing successiva è stata costruita per consolidare e comunicare questo posizionamento.

Il lavoro svolto

Storytelling e identità di brand
Abbiamo lavorato sullo storytelling aziendale per attualizzarlo e renderlo coerente con la maturità raggiunta dall'azienda. La storia di Lorenzo Andreini — la sua capacità imprenditoriale, la visione anticipatrice, il coraggio di trasformare un'idea in un'azienda strutturata — è diventata un asset narrativo centrale nella comunicazione di Logica Tre®.

Revisione dello standard grafico
Abbiamo rivisto e aggiornato l'identità visiva per allinearla al posizionamento premium dell'azienda, con un nuovo standard grafico coerente su tutti i canali e i materiali di comunicazione.

Video in CGI
Sono stati realizzati video in computer grafica per raccontare i prodotti Logica Tre® in modo visivo, moderno e immediatamente comprensibile, anche per chi non ha una formazione tecnica specifica. Uno strumento potente per comunicare l'innovazione in modo accessibile.

Shooting fotografico mirato
Realizzato nuovo materiale fotografico coerente con il posizionamento e l'identità visiva aggiornata, pensato per i canali digital e i materiali di comunicazione istituzionali.

Video Company e Video Social
Durante lo shooting abbiamo realizzato un video aziendale, curando i testi e la sceneggiatura oltre a utili video informativi da utilizzare nei social

Social, newsletter e piano editoriale
Abbiamo impostato insieme una presenza strutturata sui social e un piano di newsletter, con contenuti pensati per i diversi interlocutori della filiera edilizia: progettisti, ingegneri, imprese edili, committenti.

WCEE 2024 — Milano

Ho accompagnato personalmente Logica Tre® alla World Conference on Earthquake Engineering 2024, l'evento più importante al mondo nel settore dell'antisismica. Un'occasione unica per studiare i competitor, analizzare i trend di settore e presidiare il palcoscenico più importante della categoria con materiali di comunicazione dedicati e una strategia di presenza studiata nei minimi dettagli.

I Risultati:

Logica Tre® ha oggi una comunicazione coerente, moderna e all'altezza della sua reale eccellenza tecnica. Il brand racconta con chiarezza chi è, cosa fa e perché è diverso dai competitor, su tutti i touchpoint rilevanti.

La collaborazione è ancora in corso: l'azienda continua a sviluppare nuovi prodotti innovativi e il lavoro di marketing evolve di pari passo, per assicurare che ogni novità venga comunicata con la stessa cura e strategia.